2023年のモバイルゲーム業界は、業界全体が苦境に立たされた時期として注目されています。モンスターストライク（モンスト）やパズル&ドラゴンズ（パズドラ）のような老舗ゲームや一部の海外ゲームは依然として人気を博していますが、それらを除くと多くのゲームが期待された結果を得られなかったようです。
特に、新規ゲームはプロモーションにも関わらず売上の伸び悩みが顕著で、セールスランキング（セルラン）の推移を見ても、その苦戦が明らかです。いくつかのゲームは早期にサービス終了に追い込まれるなど、厳しい現実に直面しています。
このような現象の背後には、どのような要因があるのでしょうか？
長年にわたりゲーム会社へのコンサルティングを手掛けている株式会社MOTTOの代表取締役でありモバイルゲーム黎明期からマーケティングに携わってきた佐藤基氏（以下、佐藤氏）に、引き続き逆風が続くとみられる2024年のモバイルゲームプロモーションは、どうあるべきかを伺ってみました。
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